Виктор Моисейкин: «Внешне оставаясь европейцами, ментально мы очень близки Азии»

В рамках Восточного экономического форума Виктор Моисейкин, основатель Ювелирного дома MOISEIKIN в Екатеринбурге, дал интервью медиаресурсу «Большая Азия». Он рассказал о миссии компании, порассуждал о культурном коде России, а также поделился нюансами ведения бизнеса на Востоке.

Как вы видите миссию компании в эти турбулентные с геополитической точки зрения времена?

Виктор Моисейкин: В условиях глобальной геополитической турбулентности и кризиса смыслов миссия нашей компании приобретает новое значение. Мы выходим за рамки чисто визуальной концепции красоты и согласны с тем, что luxury сегодня – это не просто абстрактное искусство, а манифестация глубоких ценностей. Наш приоритет – продвижение эстетики как источника вдохновения, созидания и внутренней опоры. В основе философии бренда лежат русские духовные традиции, уникальный культурный код и подлинная эмоциональность – от искренней радости и жизнеутверждающего смеха до глубокой духовной преемственности.

В рамках этой миссии мы разработали масштабную творческую концепцию, на которой будет основано несколько следующих коллекций. Ее генеральная тема – «Язык света». Этот лейтмотив объединит наши знаковые работы, включая хрустальную икону и концепт «Ангел мой», став современным воплощением русского искусства и непреходящих духовных ориентиров.

Фото: Ювелирный дом MOISEIKIN

Будет ли в ваших новых коллекциях отражаться русский культурный код?

Виктор Моисейкин: В рамках новой творческой стратегии бренд представляет уникальное прочтение русского культурного кода. В отличие от традиционных подходов, ограничивающихся исторической реконструкцией, мы раскрываем этот код через метафизическую концепцию света. Поскольку ювелирное мастерство является транслятором языка света, наши новые коллекции сфокусированы на базовых ценностях русской духовности – любви, милосердии и эмоциональной глубине. Главным технологическим и смысловым акцентом изделий стала русская закрепка. Этот сложный ювелирный элемент позволяет тонко передать дуализм нашей философии: трепетное отношение к традициям и осознание хрупкости бытия.

Фото: Ювелирный дом MOISEIKIN

Правильно ли я понимаю, что сейчас в вашей экономической деятельности ключевое место занимает Восток – Китай, Гонконг, Япония?

Виктор Моисейкин: Да, безусловно. Наш разворот на Восток – это осознанный стратегический и ценностный выбор. Ранее мы активно и успешно работали в Европе, но примерно с 2010-х годов наш диалог с западными партнерами начал угасать из-за растущего расхождения в понимании базовых ценностей. Сегодня Запад предлагает совершенно иной нарратив, склонный к упрощению и догматизации, который нас не слышит и который не близок нам. Восток же обладает глубочайшими культурными корнями, уникальной эстетикой и контекстной культурой.

Взять, к примеру, философию синтоизма в Японии или традиции Китая, где ключевым является жизнь в согласии с окружающим миром и сохранение духовной чистоты. Ювелирное искусство – это всегда про нюансы, полутона и тончайшую проработку деталей, а на Востоке исторически умеют ценить и считывать такие тонкости. Восточный рынок готов нас слышать, готов глубоко воспринимать наше творчество, и мы с гордостью идем туда, где разделяют нашу философию и где нам искренне рады.

Фото: Ювелирный дом MOISEIKIN

Насколько актуальны наши ювелирные тренды и художественные решения в восточном регионе?

Виктор Моисейкин: Наши тренды и творческие концепции попадают в самый актуальный запрос восточного рынка. Сегодня в Китае, Гонконге и Японии происходит масштабная трансформация потребительского поведения. Местная аудитория пресытилась стандартизированным ассортиментом глобальных европейских брендов. Наблюдается мощный тренд на интеллектуальный декор, кастомизацию и поиск глубоких смыслов в украшениях.

Наш подход, основанный на концепции «Язык света» и русской духовности, предлагает восточному рынку именно то, что он ищет – авторское искусство, которое стоит выше традиционной роскоши. Наша ставка на филигранные детали, эмоциональность и метафоричность (выраженную, в частности, через уникальную русскую закрепку) идеально синхронизируется с местным культурным кодом. Мы не просто привозим туда украшения, мы предлагаем актуальный тренд на «поэзию в материале», к которому восточный потребитель сейчас максимально восприимчив.

Фото: Ювелирный дом MOISEIKIN

В чем заключаются отличительные особенности ведения бизнеса в восточном регионе и что объединяет вас с местными клиентами?

Виктор Моисейкин: Бизнес на Востоке кардинально отличается от российского или западного опыта. Это принципиально иная, контекстная культура со своим уникальным мировоззрением и взглядом на мир. Однако главным связующим звеном для нас становится общее понимание и глубокая ценность красоты. Мы ведем диалог на языке искусства – через эмоции, метафоры и чувствование. Ювелирное изделие для нас – это поэзия, способность запечатлеть драгоценное мгновение и воплотить его в материале. Пожалуй, именно «поэтичность» восприятия и объединяет нас с восточным потребителем.

Внешне оставаясь европейцами, ментально мы очень близки Азии. Сегодня на рынке Китая, Гонконга и Японии доминирует тренд на индивидуальное, авторское и эмоциональное искусство. Безусловно, влияние глобальных брендов там колоссально, но в высшем сегменте клиенты ищут нечто большее. Мы позиционируем себя в категории «искусство выше роскоши». Для нас концепция Russian luxury – это не просто высокий ценник, а работы, несущие в себе свет, духовную радость и восторг. Такой интеллектуальный подход к роскоши находит колоссальный отклик у восточной аудитории.

Фото: Ювелирный дом MOISEIKIN