Телеканал «Большая Азия» как информационно-идеологический инструмент разворота России на Восток

Разворот России на Восток стал новой политической реальностью, но информационное пространство нашей страны пока еще больше ориентировано на мир англосаксов. Это касается не только количества новостей, но и самой системы формирования СМИ. В статье рассматриваются теоретико-методологические и практические обоснования необходимости изменения парадигмы развития отечественной журналистики с учетом новых государственно-дипломатических реалий.

Введение. Актуальность темы

Инициатива Президента Российской Федерации о формировании Большого Евразийского партнёрства, которую он выдвинул 3 декабря 2015 г. в Ежегодном Послании Федеральному Собранию, а впоследствии развил в ряде концептуальных выступлений, к сожалению, весьма вяло реализовывалась и в политической, и в медийной сферах. Глава государства своё выступление посвятил положению дел в стране и определил основные направления внутренней и внешней политики государства. Обращаясь к членам Совета Федерации и депутатам Государственной Думы, В.В. Путин, в частности, сказал: «Для России такое партнёрство создаёт принципиально новые возможности для наращивания поставок в Азиатско-Тихоокеанский регион продовольствия, энергоресурсов, инжиниринговых, образовательных, медицинских и туристических услуг. Позволит нам играть лидирующую роль в формировании новых технологических рынков, а также развернуть на Россию крупные глобальные торговые потоки»¹.

Рассматривая Большое Евразийское партнёрство как сеть тесно взаимодействующих друг с другом региональных организаций, прежде всего государств – членов Евразийского экономического союза (ЕАЭС), Шанхайской организации сотрудничества (ШОС), Ассоциации государств Юго-Восточной Азии (АСЕАН), Россия всегда говорила об открытости этого процесса. В дальнейшем даже появился новый термин «интеграция интеграций», описывающий базовые принципы объединения усилий дружественных государств, стремящихся к формированию «единого пространства доверия» в экономике, политике, бизнесе и гуманитарной сфере. Западные аналитики окрестили этот процесс «глобализацией по-русски».

Англосаксонская модель развития мира сегодня является политическим антагонизмом идеологии России и её ментальных союзников, поэтому сегодня на первый план выходит работа по формированию единой системы ценностей, приведение к «единому знаменателю» вопросов мировоззрения. Эта деятельность подразумевает радикальное изменение информационного пространства и создание новых средств массовой информации, обеспечивающих позитивный медийный фон для ведения внешнеполитической и внешнеэкономической деятельности в рамках решения задач по формированию Большого Евразийского партнёрства и других мировых интеграционных проектов, развивающихся с участием стран Азии.

Концепция медиаресурса «Большая Азия» и основные задачи редакции по формированию позитивной повестки дня

Изучая закономерности развития современных средств массовой информации российские учёные однозначно отмечают, что современные медийные коммуникации являются серьёзнейшим инструментом, формирующим фундамент современного общества, поэтому требуют не просто системного осмысления, а глубокого научного изучения, так как именно они влияют на общественное сознание и являются огромной силой, которая может быть направлена либо на разрушение основ государства и личности, либо на созидание и возвышение человека.

Ещё в 2010 году отечественная социология констатировала, что у 75% современной российской молодёжи практически отсутствуют устойчивые идеалы в том смысле, что для них жизненные цели не соотносятся с неким прообразом модели поведения и ценностных ориентиров².

Профессор Е.Я. Дугин, являющийся признанным авторитетом в сфере изучения медиакоммуникаций и в разработке практических рекомендаций для организаторов СМИ, не раз отмечал, что медиаиндустрия представляет собой прежде всего социокультурное явление, которое оказывает существенное влияние на формирование человека, выполняя роль социального навигатора личности, определяет модели поведения, культурные запросы и ценностные ориентации³.

Именно поэтому, учитывая радикальные изменения внешнеполитического курса страны и нарастающие негативные тенденции со стороны государств «западного блока», было принято решение о создании принципиально нового медийного ресурса, состоящего из двух средств массовой информации, связанных между собой не только единой концепцией, но и синхронной системой управления. Телеканал «Большая Азия» (Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС-77-75571) и сайт bigasia.ru (Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС-77-76025) концептуально совпадают с внешнеполитическим курсом Российской Федерации, то есть «разворотом на Восток» в рамках формирования Большого Евразийского партнёрства.

Редакционная политика телеканала «Большая Азия» и сайта bigasia.ru сфокусирована на теме развития российско-азиатского сотрудничества и содержит три базовых направления:

1. Повышение информированности русскоязычной аудитории об истории, культуре, традициях и сегодняшнем дне стран Азии.
2. Создание устойчивых коммуникаций России со странами Азии.
3. Содействие продвижению на российский рынок товаров, услуг и ведущих брендов стран Азии⁴.

Телеканал «Большая Азия» и сайт bigasia.ru формируют исключительно позитивную повестку, создавая фундамент для коммуникаций не только в традиционном для СМИ сегменте В2С, но и в В2В, и в В2G. По сути, медиаресурс «Большая Азия» является инструментом «мягкой силы» для работы государственных учреждений и общественных объединений на «внешнеполитическом треке», так как, решая серьёзные государственные задачи, остаётся частным проектом, поэтому имеет возможность оперативно принимать управленческие решения и не зависеть от принятых в дипломатической практике «зеркальных мер». Главное – не нарушать законодательство.

Президент Российской Федерации В.В. Путин, выступая 17 декабря 2020 года на ежегодной пресс-конференции обратил внимание журналистов и политиков на то, что положительный контент должен заслуживать большей поддержки со стороны государства. Лидер России однозначно дал сигнал руководителям медийной отрасли по поддержке позитивного контента, являющегося «мягкой силой», обратив внимание чиновников, что это «как раз тот случай, когда поменьше нужно заказывать и командовать и побольше просто поддерживать»⁵.

Говоря о «мягкой силе», Президент Российской Федерации отвечал на вопрос, который задала Яна Музыка, представляющая телеканал «Культура». Журналистку интересовала поддержка проектов, продвигающих русский язык и культуру. Весьма важно, что телеканал «Большая Азия» и сайт bigasia.ru с первых дней работы во главу угла поставили именно эти вопросы.

Общественный Совет телеканала «Большая Азия» возглавляет С.Е. Черёмин – министр Правительства Москвы, руководитель Департамента внешнеэкономических и международных связей города Москвы, поэтому одним из флагманских проектов Медиагруппы «Большая Азия» стал еженедельный тележурнал «Соотечественники», рассказывающий о жизни русскоязычных диаспор за пределами России. Работая в тесном контакте с Департаментом по работе с соотечественниками Министерства иностранных дел Российской Федерации и с Федеральным агентством по делам Содружества Независимых Государств, соотечественников, проживающих за рубежом, и по международному гуманитарному сотрудничеству, руководство телеканала «Большая Азия» сделало однозначный вывод, что информационное сопровождение этого важнейшего направления государственной деятельности ведётся слабо и бессистемно.

Эта проблема требует более глубокого и детального анализа, но относительно работы редакции телеканала «Большая Азия» можно констатировать, что коллектив понимает серьёзность этого сегмента внешнеполитической деятельности и планирует расширение тематических программ в тесном взаимодействии с Московским домом соотечественников и Россотрудничеством.

В формировании позитивной повестки активную роль играют партнёрские проекты и цикловые телепередачи. Более пяти лет в эфир телеканала «Большая Азия» выходит телевизионный журнал «Москва – лучший город земли» и его английская версия «Capital Ideas.LIFE», размещаемая на сайте bigasia.ru и в сети Интернет. Это уникальный формат, который не имеет аналогов на отечественном телевидении и разработан в недрах редакции СМИ «Телеканал «Большая Азия».

По заказу Департамента внешнеэкономических и международных связей города Москвы была придумана 26-минутная телепрограмма, ведущим которой по замыслу редакции должен был стать иностранный журналист, умеющий работать в кадре на двух языках (русском и английском), а главное – умеющий передавать в позитивной манере всё, что он видит. Продюсеры телеканала «Большая Азия» провели десятки проб и остановились на фигуре Майкла Гибсона – гражданина Великобритании, женатого на гражданке России, патриота нашей страны, но при этом яркого иностранца, сумевшего создать свой неповторимый образ и стиль «wow-журналистики». Каждая программа посвящена, как правило, одной теме.

Главная задача цикла – показать столицу России как город, комфортный для жизни и ведения бизнеса. С учётом вещания без системы орбит, премьера демонстрируется в эфире не менее пяти раз с целью максимального охвата аудитории, а также выкладывается на сайте bigasia.ru с полной расшифровкой закадрового текста, что даёт возможность не только смотреть на сайте русскую и английскую версии программы, но и работать с печатным форматом.

Например, по мнению православной общественности, программа о Храме Христа Спасителя была лучшей изо всех снятых за двадцать лет после его воссоздания. Эта программа демонстрировалась на телеканале «Спас», тиражировалась на электронных носителях. Телеканал «Большая Азия» развивает практику обмена телепродукцией, в том числе с зарубежными компаниями.

Практически все форматы телеканала «Большая Азия» и сайта bigasia.ru направлены на формирование позитивной повестки. Редколлегия строго следит, чтобы нигде не появлялась информация, которая может нанести вред российско-азиатским отношениям. Концептуально «Большая Азия» – это медийная площадка, созданная для развития «Азиатского вектора» как новой государственно-дипломатической реальности, а в этом вопросе, уверены руководители Медиаресурса «Большая Азия», должна быть повышенная ответственность, так как от этого «вектора» зависит будущее России⁶.

Новости как основной инструмент идеологии телеканала «Большая Азия» и его «лицо»

Тематические телеканалы, за исключением информационных, практически не занимаются производством новостей. Это очень дорогостоящая и суперответственная телевизионная опция, которая формирует не только «повестку дня», но и суть идеологии средства массовой информации.

Информационная повестка телеканала «Большая Азия» и сайта bigasia.ru формируется только из позитивных новостей. Если невозможно не упоминать события трагического характера, например, СOVID-19, мировые катастрофы, глобальные теракты, войны и другие мировые новости с негативным содержанием, то материалы корреспондентов и редакторов «Большой Азии» должны обязательно указывать на возможность оптимистического исхода даже в крайне тяжёлых ситуациях. Например, рассказывая о последствиях землетрясения, «Большая Азия» говорит о героизме спасателей и количестве спасённых, не акцентируя внимание на кровавых подробностях, горе и страданиях людей. Такая редакционная политика находит положительный отклик у аудитории и формирует свой информационный стиль, который направлен на созидание.

«Новости Большой Азии» – это семиминутная информационная программа, которая выходит в эфир в начале каждого часа. Ежедневно редакция информации производила один выпуск, который выходил в эфир со смещением во времени пять дней и «вытеснялся» по «револьверному» принципу новыми выпусками. Такая система программирования новостей позволяла в течение пяти часов не повторять блок новостей и дать возможность максимальному количеству зрителей увидеть главные новости телеканала «Большая Азия».

С 31 января 2022 года ситуация с новостями на телеканале «Большая Азия» радикально изменилась. Был подписан договор с Медиакорпорацией Китая (CMG), в рамках которого телеканал «Большая Азия» ежедневно производит и размещает в эфире программы «Китайская панорама», рассказывающие о главных новостях КНР. Еженедельно редакция информации делает 9 выпусков. Общий хронометраж – 75 минут. За пределами Китая никто не делает больше актуальных новостей о Китае, чем «Большая Азия». Исходные материалы берутся с платформ «CCTV+» и «СGТN», переводятся, обрабатываются, монтируются и оперативно размещаются в эфире, а также выкладываются на сайте bigasia.ru для просмотра в удобное время.

Информационная программа «Китайская панорама» радикально изменила «лицо» телеканала «Большая Азия» и сайта bigasia.ru, развернув контент в сторону Китая, который сегодня безусловно является драйвером всех процессов, связанных с разделом мира.

Очевидно, что новости не являются самым рейтинговым продуктом даже на каналах «первого мультиплекса», поэтому программная дирекция всегда старается «подпирать» в сетке вещания новости чем-то более смотрибельным, чтобы удержать аудиторию для просмотра новостей, транслирующих необходимую государству повестку. Процесс конкуренции каналов в борьбе за зрителя, доли, рейтинги, а в конечном счёте и деньги – это увлекательное действо, которое зачастую наносит огромный вред всей «политической экосистеме». Профессионалы знают, что так называемый «авторский подход» к подаче новостей, заимствованный от либеральных СМИ мира англосаксов в девяностых годах прошлого века, практиковал вёрстку новостей по принципу «плохая новость – это лучшая новость!», поэтому первой новостью была всегда самая «кровавая новость дня». Например, теракт, взрыв газа, землетрясение, захват заложников, авиакатастрофа… Неважно где, неважно с кем, важно, чтобы были жертвы, чтобы «кровь стыла в жилах», чтобы страх добавлял адреналин и росли рейтинги. После тридцати лет «обработки российской аудитории» в интересах западной пропаганды очень сложно перестраивать процессы, но коллектив телеканала «Большая Азия» за пять лет понял, что необходимо коренным образом изменить подходы к вопросам формирования аудитории.

Сегодня большая часть СМИ, формируя контентную политику, сначала определяет свою желаемую аудиторию, а затем «под её интересы и запросы» разрабатывает содержательную основу средства массовой информации. Именно такой подход считается классикой в парадигме создания медийных систем общества потребления. Кто не помнит мем из «суровых 90-х» с пренебрежительным подтекстом – «пипл хавает»? Если люди смотрят, обсуждают и требуют ещё, то почему бы и не пойти у них на поводу? Обращаясь к русским фразеологизмам, мы можем сказать, что на самом-то деле, давая аудитории исключительно развлекательный контент или «жареные новости» мы начинаем «вить верёвки» из общества, «хавающего» предложенный нами «жёлто-оранжевый контент». Владельцы СМИ умышленно разлагают аудиторию и подчиняют её своей воле. Кажется, что так проще управлять, но на самом деле такой подход к консолидации зрителей и пользователей интернет-ресурсов скрывает огромную угрозу социуму. Общество, привыкающее к тому, что через средства массовой информации ему дают исключительно облегчённый контент, деградирует, становится зависимым от низкопробных телепрограмм и уже не хочет, а порой и не может, перестроится на серьёзный, познавательный продукт. Любой менеджер, занимающийся телеизмерениями, может сказать, что год от года рейтинги познавательных телеканалов снижаются, а развлекательных – увеличиваются.

Рынок в погоне за деньгами стимулирует развлекательные и фильмовые телеканалы, «убивая» социально значимый контент. Резкое увеличение количества информации диктует новые правила её подачи. «Клиповое мышление» стало нормой, даже взрослые люди уже с трудом воспринимают классическую подачу новостей, то есть двухминутный сюжет с красивой «картинкой», несколькими «синхронами» и правильно построенным закадровым текстом. В профессиональной среде разворачивается широкая дискуссия о том, что современная журналистика должна подстроиться под реалии новых общественных отношений, стать проще, понятней, доступней. Дебилизация общества неизбежно ведёт к дебилизации журналистики, являющейся серьёзным фактором развития общественного сознания.

Средства массовой информации как один из субъектов идеологии воздействуют на общественные процессы, оказывая порой не самую большую услугу власти. Более полувека тому назад была выдвинута идея, что генеральная функция новостей и публицистики состоит в формировании общественного мнения. Эта точка зрения развивалась и фактически стала краеугольным камнем теории, формирующей современную журналистику. Получается, что именно новости определяют повестку дня, а значит являются своеобразным камертоном для всей контентной политики средства массовой информации. На самом же деле мы видим, что на многих телеканалах новостная повестка совершенно не совпадает с идеологией контента, предшествующего программам новостей. В условиях СВО редакторы новостных выпусков обязаны рассказывать о высоких морально-нравственных отношениях в обществе, о героизме военных и гражданских специалистов, о подвиге людей, которые любят Родину, а в сериалах, предшествующих этим новостям, мужчины запросто бьют женщин, оружие применяется не в условиях СВО, а в бытовых ситуациях для выяснения отношений между криминальными группами общества. В новостях героями становятся положительные персонажи, а в сериалах и развлекательных программах — полуграмотные придурки. Отсутствие гармонии в контентной политике многих российских средств массовой информации ввергает мыслящую часть общества в состояние когнитивного диссонанса, психического дискомфорта. Ежедневно мы наблюдаем конфликт ценностей! Это изматывает общество, деморализует людей и препятствует формированию единой духовно-нравственной парадигмы развития мировоззрения граждан России.

Президент Российской Федерации В.В. Путин уделяет огромное значение вопросам укрепления единства общества и считает, что укрепление традиционных российских духовно-нравственных ценностей является ключевым элементом в сфере обеспечения национальной безопасности государства. В Указе Президента Российской Федерации от 9 ноября 2022 г. № 809 «Об утверждении Основ государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей» отмечается, что угрозу традиционным ценностям представляют отдельные средства массовой информации и массовых коммуникаций. Деструктивная идеология, включающая культивирование эгоизма, безнравственности, отрицание идеалов патриотизма, созидательного труда становятся угрозой национальным интересам Российской Федерации⁷.

Практика показывает, что медиаиндустрия, ориентированная на зарабатывание денег, сложней всего перестраивается, испытывает огромную инерционность, накопленную за тридцать лет прозападного развития, и именно поэтому отечественные СМИ должны стать объектом пристального контроля со стороны государства.

Президент Российской Федерации В.В. Путин однозначно рекомендует всем органам государственной власти использовать СМИ в качестве информационного инструмента при реализации задач проведения в общественную среду государственных идей, направленных на укрепление традиционных ценностей⁷. Это его наработки до сих пор сохраняют глобальный баланс сил, позволяют не скатиться к Армагеддону. Но процесс этот идёт сложно, в том числе и по причине избыточной коммерциализации отечественной медиаиндустрии.

Телеканал «Большая Азия» и сайт bigasia.ru с первых дней вещания выбрали принципиально иную модель развития. Являясь частным проектом, мы взяли за основу бесплатное распространение наших средств массовой информации, понимая, что система платного телевидения будет диктовать учредителям СМИ рыночную контентную политику. В случае несоблюдения правил, существующих на платных каналах, организацию ждёт неминуемый крах и разорение. Руководство телеканала «Большая Азия» предложило учредителям вариант проектного финансирования и построение «открытой системы», которая будет доступна для максимального числа людей. Сигнал телеканала «Большая Азия» не кодируется и распространяется бесплатно. Операторам, продающим населению услуги доступа к телеканалам, выгодно получать неунифицированный телеканал с оригинальным контентом, поэтому сегодня телеканал «Большая Азия» могут бесплатно смотреть более 50 млн человек по каналам кабельного телевидения и в ОТТ-сервисах, а через сайт bigasia.ru, на котором организовано онлайн-вещание, «Большая Азия» доступна в любой точке мира.

Ещё в начале ХХ века В.И. Ленин в статье «Партийная организация и партийная литература», опубликованной в газете «Новая жизнь» (№ 12 от 13(26) ноября 1905 года) обращал внимание элит на то, что «жить в обществе и быть свободным от общества нельзя».⁸ Поэтому телеканал «Большая Азия» и сайт bigasia.ru, постарались найти в нашем Обществе те элементы, которые позволили бы создать принципиально новые средства массовой информации, решающие серьёзные государственные задачи в рамках частно-государственного партнёрства. Более пяти лет телеканал «Большая Азия» и сайт bigasia.ru без государственной поддержки, опираясь исключительно на собственные силы, строил идеологически выверенный телепроект, устремлённый в завтрашний день. Лента новостей, публикуемых на сайте, давала ежедневный обзор всех наиболее важных событий, происходящих в азиатских государствах. Наши редакторы ежесуточно мониторили порядка 250-ти иностранных сайтов, перелопачивали ленты Рейтера и ТАССа в поисках позитивных новостей. За пять лет мы смогли создать самый объёмный ресурс архива новостей и публикаций по всем странам Азии. Дипломатические миссии азиатских государств, работающие в Москве, относятся к нашей работе с уважением и строят доверительные партнёрские отношения, потому что понимают – «Большая Азия» никогда не поставит в эфир новости, которые могут осложнить отношения. Сегодня телеканал «Большая Азия» планирует расширение публицистических линеек, скоро в эфир выйдет новый проект, который мы будем делать совместно с Институтом Китая и современной Азии Российской академии наук. Рабочее название – «Разворот на Восток с Кириллом Бабаевым». Это авторская информационно-аналитическая программа, хронометраж – 26 минут. Предполагается, что эта программа будет формировать актуальную повестку, обеспечивая политическую, экономическую и ментальную основу для реального «разворота России на Восток». Таким образом информационная линейка, состоящая из «Новостей Большой Азии» и «Китайской панорамы» будет дополняться персонифицированными проектами, которые сегодня являются очень модным форматом.

Следуя современным трендам, с января 2023 года мы приступили к продвижению в социальных сетях и мессенджерах новостей, образовав аккаунты и сообщества «Большая Азия» и «Китайская панорама». За два месяца только «Китайская панорама» дала прирост в 9 434 пользователя, что говорит об интересе людей к азиатской тематике и Китаю в частности. Сообщество «Китайская панорама» в ВКонтакте стало самым динамичным по росту аудитории. Минимальное число отписок в telegram-канале «Китайская панорама» говорит о том, что мы формируем качественную аудиторию, которая в состоянии стать драйвером развития этого сегмента интернет-пространства. В феврале произошёл рост индивидуальных упоминаний с 6 до 15, по сравнению с январём количество репостов увеличилось со 129 до 225, а упоминаний с 2 до 6. За месяц индекс цитируемости увеличился с 4 до 9,6. 18 репостов было сделано в каналы с аудиторией более 50 000 человек, что для начала можно считать огромным успехом, подтверждающим верную стратегию развития ресурса.

Международные медийные проекты телеканала «Большая Азия» и их роль в развитии стратегического партнёрства России с государствами Азии

Форс-мажор, вызванный пандемией, и, как следствие, закрытие границ с тотальным ограничением контактов, поставил проект «Большая Азия» в сложнейшую ситуацию и стал, по сути, главным вызовом. Накануне «мирового инфекционного кризиса» из состава учредителей по субъективным причинам вышел Евразийский банк развития (ЕАБР), возглавляемый в то время А.Ю. Бельяниновым. Руководству телеканала «Большая Азия» пришлось оперативно перестроить внутреннюю структуру, изменить штатное расписание, оптимизировать систему управления и законсервировать ряд международных проектов, в том числе с Японией, Республикой Корея, Индией, Турцией, Казахстаном и Сингапуром. Начало Специальной военной операции стало неожиданностью для многих азиатских государств и вновь заставило нас сделать «паузу» в отношениях с некоторыми странами. Сейчас ситуация меняется, основные векторы внешнеполитической активности резко развернулись на Восток, а в Азии только три государства (Япония, Республика Корея и Сингапур) вошли с список недружественных стран, остальные же демонстрируют лояльность и готовность к расширению сотрудничества. На этом позитивном фоне телеканал «Большая Азия» возобновил работу по поиску партнёров в разных государствах Азии, и уже есть результаты, о которых можно заявить публично.

В 2023 году с Медиакорпорацией Китая телеканал «Большая Азия» планирует создание новых программ, в том числе и об экономическом развитии КНР, будут новые премьеры документальных и художественных фильмов, созданных Медиакорпорацией Китая, готовятся совместные конференции, семинары с лидерами российского бизнеса о развитии российско-китайских отношений и использовании наших СМИ для укрепления бизнес-отношений между нашими странами. Телеканал «Большая Азия» намерен расширить работу в сегментах В2С и В2G. Летом 2023 года совместно с компанией «Автомобиль года» мы проведём автопробег «Москва – Пекин – Москва» и примем участие в медийном проекте ТАСС-CMG: «Волга» – «Хуанхе». Совместно с Департаментом внешнеэкономических и международных связей города Москвы телеканал «Большая Азия» примет участие в организации информационного обеспечения «Дней Москвы в Пекине». В повестке 2023 года – проведение в Москве Форума руководителей российских и китайских СМИ, организация обменов и участие в Фестивалях.

Важнейшим направлением для развития проектной деятельности телеканала «Большая Азия» является Индия. В сентябре 2022 года было подписано Соглашение с телеканалом «Jeevan», принадлежащим индийской компании «Jeevan Satellite Communications Limited», об обмене телепрограммами, которые позволят аудиториям лучше узнать культуру, традиции и современную жизнь России и Индии. Телеканал «Jeevan» вещает в штате Керала на английском и малаяламском языках, имеет аудиторию порядка 36 млн человек, а через собственную спутниковую сеть транслирует телеканал на страны Юго-Восточной Азии и Ближнего Востока, где проживают многие выходцы из штата Керала. Телеканал «Большая Азия» предложит нашим индийским коллегам английскую версию программы «Москва-лучший город земли» («Capital Ideas. LIFE»), а телеканал «Jeevan», принадлежащий владельцу сети лучших аюрведических клиник Индии, создаст целевой контент для российской аудитории о философской системе Аюрведы, что позволит зрителю более глубоко, из первоисточника понять тонкости философских школ Индии, а это, в свою очередь, поможет разобраться и в политике современной Индии, так как вряд ли в мире найдётся другая такая страна, где чудеснейшим образом переплетены Древнеиндийские представления о мире и современные знания.

Сегодня мы совместно с Посольством России в Индии ведём переговоры с государственным телеканалом «Doordarshan» и телесетью «India Today» о создании регулярного тележурнала «Индия сегодня», который рассказывал бы о достижениях Индии в науке, культуре, образовании, о реализации программы «Make in India» и о совместных российско-индийских проектах, развивающихся в Индии. Параллельно идёт работа по поиску спонсоров и рекламодателей для этого тележурнала.

Начата работа по формированию совместных проектов с Туркменистаном. В данном случае активность проявили коллеги из Министерства иностранных дел Туркменистана и Государственного комитета Туркменистана по телерадиовещанию и кинематографии. Сейчас готовится визит руководства телеканала «Большая Азия» в Ашхабад для подписания Соглашения о сотрудничестве.

Возможности развития проектной деятельности с государствами Азии практически безграничны, но не могут быть реализованы частным телеканалом и сайтом без поддержки государства. Пока не произойдут изменения в политике государства по отношению к вопросам международного сотрудничества в медийной сфере – сложно ожидать существенных прорывов на информационно-идеологическом направлении, обеспечивающем «разворот на Восток» и формирование контура Большого Евразийского партнёрства. В редакции телеканала «Большая Азия» в 2022 году был разработан проект создания мультимедийной платформы «Наши друзья», целью которого должно стать формирование Центра коммуникационного сотрудничества со странами Азии. Это фактически медийная «матрица», размещающая страноведческий контент государств – партнёров Российской Федерации. Этот проект политически уникален, так как не только демонстрирует открытость России, но и транслирует в мир позитивный образ стран – участниц платформы «Наши друзья». Международная открытость – это основа политического доверия, возможность реально управлять общественным мнением через правильную контентную политику. Каждая страна – участница проекта будет иметь возможность разместить на платформе позитивный контент о своей стране (новости, история, культура, религия, наука, медицина, образование, спорт), который будет давать возможность аудитории иметь полное представление о жизни, традициях, ценностях государств-участников проекта. Технология реализации достаточна проста, но требует сопровождения на государственном уровне, так как страны-участники должны разместить на платформе оригинальный контент, произведённый в стране, с «очищенными» правами, чтобы его могли использовать любые СМИ мира. Контент предоставляется в текстовом формате с прикреплёнными видео и фото в качестве не ниже НD, на английском языке и языке оригинала. Контроль получения и размещения материалов осуществляет Международная редакция проекта «Наши друзья» (Our friends). Телеканал «Большая Азия» будет размещать контент в эфире и продвигать проект в телевизионной среде. Целевая аудитория – «Россия + 49 государств Азии». Это большая, серьёзная, но организационно и технически не очень сложная работа. Она, как и многие другие вопросы развития общества, требует «политического решения», а с этим пока по-прежнему сложно. Предварительные переговоры с ПАО «Ростелеком» и Технологической корпорацией «VK» показали их одобрение и понимание Проекта, но они не готовы брать на себя инициацию проекта в силу того, что ни у них, ни у их партнёров такого функционала нет.

Практика развития проектной деятельности показывает, что «рынок» в своём большинстве препятствует появлению новых проектов, так как стартапы в медийной сфере не являются чисто коммерческими, а в международном сегменте имеют ещё и политические риски. Анализ работы венчурных фондов позволяет сделать вывод, что лишь 1% стартапов достигает больших объёмов продаж и приносит инвесторам высокий возврат инвестиций.

Коммерциализация СМИ, о которой говорилось выше, серьёзно сдерживает развитие новых проектов в медиаиндустрии. Очевидно, что пришло время отраслевым экспертам совместно с Министерством цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации сформировать «Интеллектуальный центр развития медиаотрасли России».

Мультимедийная платформа «Наши друзья» – это мощнейший интеграционный проект, который способен реально изменить внутреннюю архитектуру информационного пространства. Его развитие может дать импульс Министерству экономического развития Российской Федерации, курирующему в рамках внешнеэкономической деятельности работу Межправительственных комиссий и других диалоговых площадок⁹.

Телеканал «Большая Азия» и сайт bigasia.ru – это уникальные площадки для продвижения коммерческих и политических проектов. Первый контракт на информационное сопровождение, совмещённое с конкурсом, был подписан с индийской компанией «Micromax», которая в 2018 году занимала более 6% российского рынка мобильных телефонов. В конкурсе «Невероятная Индия» приняли участие 2542 человека. Жюри отобрало лучших и им были вручены топовые модели телефонов «Micromax».

В 2020 году телеканал «Большая Азия» и сайт bigasia.ru были признаны лучшей мультимедийной площадкой в EVENT-индустрии России по версии Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР). Телеканал успешно занимается информационным сопровождением мероприятий, проводимых Правительством Москвы за рубежом, а все журналисты и редакторы «Большой Азии» знают, что «микрофон – это универсальная открывашка», а главное, умеют им правильно пользоваться.

Стратегическое партнёрство телеканала «Большая Азия» с госкорпорациями и лидерами отечественного производства в вопросах формирования позитивной повестки в сегменте российско-азиатского сотрудничества – это и есть столь модная сегодня «мягкая сила», но крупные игроки рынка заняты преимущественно пиаром и тратят деньги не на государственные задачи, а на решение узких внутрикорпоративных вопросов. Многие руководители говорят откровенно, что на уровне руководства страны им столь масштабные задачи не ставят, а инициировать эти вопросы им незачем. Разворачиваясь на Восток, необходимо создать ряд сильных отраслевых экспертных программ, которые были бы интересны широкому кругу специалистов и простых людей, желающих получать информацию из авторитетных отечественных источников. «Газпром», «Роснефть», «Сбербанк», «ОСК», «РЖД», «Росатом», «Ростех» и другие флагманы российской экономики могли бы создать спецпроекты, рассказывающие об азиатских коллегах, о новых технологиях. Во-первых, это было бы серьёзным аргументом при ведении переговоров, ведь известно, что, выбирая из двух равных претендентов, бизнес, как правило, отдаёт «пальму первенства» партнёрам, которые совпадают ментально. Излишне напоминать о том, что сложение дробей с разными знаменателями выполнить нельзя. Это знают все дети, изучающие математику. В политике даже «сравнение дробей» лучше делать после приведения к общему знаменателю. Ещё математики знают, что «дробь не изменится, если её числитель и знаменатель умножить на одно и то же число, отличное от нуля». В «политической математике» знаменателем, как правило, является идеология, а в числителе находятся собственно интересы страны.

Работая с азиатскими партнёрами необходимо очень внимательно относиться к их религиозным, культурным и национальным традициям. Никакая экономическая выгода не сможет публично отойти от норм, установленных обществом. Чемпионат мира по футболу, прошедший в 2022 году в Катаре, показал, что духовно-нравственные основы государства выше всего. Этот мундиаль был самым дорогим в истории футбола, но его организаторы не позволили экономической целесообразности затмить моральные нормы и принципы. Разворот на Восток – это очень сложная история, можно сказать, что это «высшая математика», а как известно, получать высшее образование минуя среднее – нельзя.

Роль медийного ресурса «Большая Азия» во внутриполитической системе формирования поддержки внешнеполитического курса России. Заключение

Самый распространённый вопрос дилетантов – «в каких странах вы вещаете?» Ответить можно в этом же стиле, например, во всех, где есть интернет. Это же так. Сайт bigasia.ru доступен в любой точке планеты, сигнал не кодируется, онлайн-вещание организовано на главной странице сайта. Смотрите, нет проблем. На самом деле, некоторые страны перекрывают вещание телеканалов на любых сайтах, если нет вещательной лицензии, выданной этим государством. Но это скорее исключение, чем правило. Большинство стран весьма лояльны к иностранному контенту, особенно если он не направлен против устоев этого государства. Содержание сайта bigasia.ru столь лояльно, что запрещать его не имеет никакого смысла. Главное в этом вопросе совсем другое. Телеканал «Большая Азия» и сайт bigasia.ru – это российские средства массовой информации, и их главная задача состоит в том, чтобы «информировать российскую аудиторию об основных событиях в странах Азии», а не рассказывать странам Азии о странах Азии.

Среди основных функций Управления Президента Российской Федерации по внутренней политике значится разработка стратегии информационной политики федеральных органов государственной власти¹⁰. Эта лаконичная фраза из восьми слов сегодня может коренным образом изменить внутреннюю политику страны. Необходимо лишь начать системную работу по формированию «новой моды», особенно в среде молодёжи (18-34 года), представители которой в своём большинстве (по данным ВЦИОМ – 55%) устойчиво ориентированы на западную либеральную модель развития России.

14 декабря 2015 года, практически сразу после Ежегодного Послания Президента России Федеральному собранию, в котором он впервые выдвинул идею формирования Большого Евразийского партнёрства, ВЦИОМ опубликовал данные опроса о том, как россияне оценивают нынешние отношения России со странами Азии, как относятся к идее «разворота на Восток».¹¹ Главный социологический центр отчитался, что «более трети наших сограждан (39%) ожидают серьёзных перемен в стране в результате активизации сотрудничества России со странами Азии, а 59% россиян выступают за продолжение или активизацию политики в отношении «разворота на Восток», что по мнению наших сограждан, Россию и страны Азии сближают, в первую очередь, общие интересы в политике и в экономической сфере». Люди, занимающиеся наукой, знают, что иногда ответ напрямую зависит от того, как сформулирован вопрос и какова истинная цель опроса. Многие федеральные СМИ вообще, сославшись на ВЦИОМ, дали информацию только о том, что «большинство россиян (70%) считают, что более активное сотрудничество России с азиатскими странами (так называемый «разворот на Восток») в той или иной степени изменит жизнь в нашей стране». Ура! Страна поддерживает внешнеполитические инициативы Президента России, можно успокоиться. О том, что «несмотря на позитивный тренд в отношении Азии, по отдельным вопросам остаются негативные стереотипы и опасения», знал лишь узкий круг специалистов. А сограждане волновались, что в результате «разворота на Восток» увеличится поток некачественных товаров из Китая, Кореи и других азиатских государств (64%), 61% опрошенных был уверен, что произойдёт массовый наплыв в Россию мигрантов из стран Азии, 53% считали, что Китай будет использовать Россию для усиления своего влияния в мире, 51% сетовал, что ослабнет экономическое и политическое сотрудничество России с Западом. Но ещё более важно, что на вопрос «Что, по Вашему мнению, сейчас больше всего сближает Россию и Азию?» 47% респондентов затруднились ответить, а с тем, что нас сближает «менталитет, традиции, идеология, история» согласился только 1%(!) опрошенных. 30% участников исследования высказали убеждение, что «разворот на Восток» не сможет изменить жизнь в нашей стране, а 31% считают, что если и сможет, то «весьма слабо»… А в публичном пространстве как всегда – «Ура!». Тема «разворота на Восток» и построения Большого Евразийского пространства замерла почти на семь лет и активизировалась только сейчас, когда в условиях проведения СВО западная модель развития «трещит по швам». Однако до сих пор в публичном информационном поле идут дискуссии о том, что у России есть шанс наладить отношения с Западом. Приводятся «убедительные аргументы» в пользу близости нам либеральных идей, откровенное предательство выдаётся за «заблуждение», хамство – за возможность высказывать альтернативную точку зрения, а консервативная идеология, которую принимают многие государства Азии, выдаётся за «дикую азиатчину».

Главный вопрос дня сегодня, по моему мнению, должен звучать так: «Сколько времени нам понадобится, чтобы реально «развернуться на Восток», и что для этого необходимо сделать в масштабах всей страны?»

Уверен, что сегодня это один из главных вопросов внутренней политики России. На телеканале «Соловьёв.Live» и в программе «Вечер с Владимиром Соловьёвым» постоянно задают вопросы типа: «Кто мы?», «Где мы?», «С кем мы», но ответов как-то не находится… Все говорят, что пора ответить на эти вопросы, но ответов нет. Не можем мы, увы, ответить на два извечных вопроса: «Кто виноват?» и «Что делать?» Но возвращаясь к опросу ВЦИОМ¹¹, мы абсолютно точно можем сформулировать задачу для средств массовой информации, образовательных и культурных учреждений, для чиновников и руководителей бизнеса – необходимо в кратчайшее время сформировать «моду» на Восток». Мы помним, что раньше молодёжь ходила с бутылкой пива в руке. Казалось, что сделать с этим ничего нельзя, но система запретов на употребление алкогольных напитков в общественных местах была поддержана системой СМИ, быстро возникла мода на кофе и сейчас мы уже не увидим людей с бутылкой пива в метро, парке, на детской площадке.

В Управлении Президента Российской Федерации по внутренней политике знают и умеют многое, они в состоянии достаточно быстро мобилизовать население России на безусловную поддержку внешнеполитического курса Президента России по «развороту на Восток», а телеканал «Большая Азия» и сайт bigasia.ru как проверенные информационно-идеологические инструменты этой политики готовы «встать в строй» и выполнить все задачи, поставленные Администрацией Президента Российской Федерации и органами исполнительной власти.

Ссылки

1. Послание Президента Федеральному Собранию / Москва, Кремль, 3 декабря 2015 года. URL: http://www.kremlin.ru/events/president/news/50864. Дата публикации: 03.12.2015.
2. Горшков М.К., Шереги Ф.Э. Молодёжь России: социологический портрет. М.: ЦСПиМ, 2010.
3. Дугин Е.Я. Закономерности развития современной медиакоммуникации как основа теории медиа // Вестник Академии медиаиндустрии. 2022. № 4(32).
4. О проекте // Большая Азия: сайт проекта. URL: https://bigasia.ru/about/ (дата обращения: 12.12.2022).
5. Ежегодная пресс-конференция Владимира Путина / Московская область, Ново-Огарёво, 17 декабря 2020 года. URL: http://kremlin.ru/events/president/news/64671. Дата публикации: 17.12.2020.
6. О проекте. Презентация телеканала «Большая Азия» (русский) // Большая Азия: сайт проекта. URL: http://bigasia.ru/upload/presentation-2023.pdf (дата обращения: 12.12.2022).
7. Указ Президента РФ от 9 ноября 2022 г. № 809 «Об утверждении Основ государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей».
8. Ленин В.И. Партийная организация и партийная литература // ПСС. Т. 12. 5-е изд. М.: Политиздат, 1979. С. 99–105.
9. Внешнеэкономическая деятельность. Приоритетные направления / Министерство экономического развития РФ. URL: https://www.economy.gov.ru/material/directions/vneshneekonomicheskaya_deyatelnost/ (дата обращения: 19.11.2022).
10. Указ Президента Российской Федерации от 21 июня 2004 г. № 791 «Об утверждении Положения об Управлении Президента Российской Федерации по внутренней политике». Положение, раздел 4.
11. Разворот на Восток: всерьез? и… надолго?!: аналитический обзор // Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ). Данные опроса № 2999 от 14 декабря 2015 г. URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/razvorot-na-vostok-vserez-i-nadolgo. Дата публикации: 14.12.2015.