Пришло время реального взаимодействия СМИ в формате «БРИКС+»

Интервью с генеральным директором Медиагруппы «Большая Азия» Александром Лебедевым, опубликованное в журнал «Горизонты БРИКС – страны, регионы, столицы» (август 2024 г.).

Вопросы взаимодействия в медиасфере стран-участниц альянса «БРИКС» обсуждаются не один год, высказываются различные гипотезы. Самые смелые из них это про создание общего или, как иногда говорят, единого информационного пространства. При этом очевидно, что многие граждане государств, входящих в это политическое объединение, которое с 1 января 2024 года официально пополнилось, не сильно себе представляют цели и задачи этой перспективной коалиции. О том как может развиваться сотрудничество средств массовой информации в формате «БРИКС+» мы беседуем с Генеральным директором телеканала «Большая Азия» Александром Лебедевым, полагающим, что стандартные подходы к этому вопросу задачу формирования полноценного механизма информационного обмена не решат. Почему?

— Александр Алексеевич, повестка дня саммита БРИКС, прошедшего в 2023 году в Йоханнесбурге, была не только о расширении членства, но и о необходимости расширения сотрудничества в медийном пространстве. В ЮАР был подписан пакет соглашений о кооперации между СМИ, стартовал ряд медиапроектов в рамках «пятёрки». Активно работает в этом направлении CMG, с которой, как известно, очень тесно сотрудничает Медиагруппа «Большая Азия», но тема формирования единого информационного пространства пока, как мы знаем, не решена. Почему?

— Совсем недавно Председатель Комиссии Совета Федерации по информационной политике и взаимодействию со СМИ Алексей Пушков заявил о необходимости создания общего информационного пространства стран БРИКС. Сенатор обратил внимание коллег на то, что «БРИКС уже сейчас превращается не только в объект информационного осмысления, но и в объект информационной борьбы». Парламентарии стран БРИКС, которые в июле 2024 года собирались в Санкт-Петербурге, обращали внимание на негативное информационное поле, формируемое вокруг БРИКС американскими и европейскими СМИ. Чтобы разобраться в этом сложнейшем вопросе мы должны понять сам термин «единое информационное пространство». Что это? Прежде всего – это информационные ресурсы, которые содержат сведения, дающие знания о стране в полном объёме. Они должны быть зафиксированы на соответствующих носителях информации и, что самое главное, доступны для граждан стран-участниц информационного обмена. Понятно, что информресурсы сами по себе не возникнут, а это значит, что в формате «БРИКС+» должна появиться организационная структура, обеспечивающая функционирование и развитие единого информационного пространства. Эта оргструктура должна будет сформировать средства информационного взаимодействия, которые в определённом порядке будут доступны гражданам, организациям, органам власти всех стран-участниц. И это только «вершина айсберга». Необходимо решить множество не только организационных, но и технических вопросов, связанных с системой хранения данных, их обработки, актуализации, конвертации. Уверен, что сегодня открываются новые возможности, в том числе использование искусственного интеллекта и облачных технологий. Но самое интересное, на мой взгляд, наступит потом… Встанет вопрос: «Что же с этим массивом данных делать?» Сегодня интернет даёт возможность доступа к огромному пласту знаний, но даже поиск информации во Всемирной сети требует квалификации, а большинство пользователей используют интернет для общения с друзьями и семьёй, смотрят фильмы, мониторят новости, слушают музыку, играют, развлекаются, ищут актуальную информацию, начиная от инструкций по сбору мебели, заканчивая рекомендациями по здоровому питанию. Статистика в интернете весьма точная, хотя, я уверен, что многие цифры в отчётах, которые делаются в интересах рекламодателя, не просто приплюсовываются, а скорее всего умножаются. Но абсолютно понятны тенденции. Образование, поиск информации о том, как развиваются страны «БРИКС» — это далеко не первые строчки в поисковиках. Юмор, секс, игровой контент, низкопробные «видосики» блогеров… Увы, создать контент, который будет способствовать формированию единого информационного пространства – это, как говорят математики, условие необходимое, но недостаточное. Надо формировать единые подходы к глобальной информационной повестке, а это вопрос исключительно политический и, на мой взгляд, самый сложный.

— Получается, что можно создать огромный массив данных, но КПД от такой работы будет низким?

— Совершенно верно. Создание единого информационного пространства – это огромная работа, которая требует не только денег, но и больших организационных и политических усилий.

Во-первых, если опять вернуться к языку математики, необходимо в этой работе всем государствам прийти к «единому знаменателю». Мы же знаем, что совершать действия в «числителе» невозможно если дроби не приведены к единому «знаменателю». Это вопрос исключительно политический. Необходимо, чтобы в государственной информационной повестке появилась тема «БРИКС+». От новостей до публицистики, от телевидения до интернета, от радио до печатных медиа. Кстати, мне недавно попалась относительно «свежая» статистика, в которой утверждалось, что люди ежедневно смотрят телевизор в течении 3,23 часов, а 2,1 часа читают онлайн и печатные медиа. На пользование соцсетями уходит в среднем 2,31 часа, а на прослушивание радио 0,59 часа. Более часа люди играют на игровых консолях, слушают музыку. Читая такую статистику, я всегда задаю вопрос: «Когда же люди спят, едят, работают, гуляют, то есть просто живут!» Очевидно, что, говоря о сотрудничестве СМИ мы не должны зацикливаться только на Интернете. Необходимо на самом высоком уровне договориться о том, что тема «БРИКС» в информационном пространстве стран-участниц должна стать системной, интересной, привязанной к ежедневной повестке в культуре, спорте, образовании. Люди должны понимать, что «БРИКС+» — это их будущее.

Во-вторых, сразу же встанет вопрос оплаты этой работы, Кто заплатит за «банкет»? Вспоминается расхожая шутка о том, что «кто девушку ужинает, тот её и танцует!» Почему бы не вспомнить о таком прекрасном институте, как «новый банк развития БРИКС»?! Эта международная финансовая организация создавалась Бразилией, Россией, Индией, Китаем и ЮАР для финансирования инфраструктурных проектов и проектов устойчивого развития. Новый банк развития должен приоритетно поддерживать проекты, в которых участвует более чем одна страна. Банк может учреждать и брать в управление специальные фонды. НБР имеет широчайший набор финансовых инструментов для реализации проектов в странах-членах. Давайте предложим Главам государств дать поручение НБР по созданию «Фонда развития медийных проектов в странах-участницах «БРИКС+». Я не сомневаюсь, что вопрос радикального изменения ситуации в этом важнейшем сегменте интеграции можно решить за 1 год! А можно годы рассуждать о сложностях процесса, о разногласиях законодательства, об отсутствии механизмов и людей, способных решить эти проблемы, а дела не будет. В советское время была шутка про бюрократов и пустозвонов из комсомольского актива: «Весь пар ушёл в свисток, а паровоз комсомольской инициативы остался стоять на месте». Так и хочется призвать коллег прекратить «художественный свист» и начать работать.

Ну и в-третьих, необходимо очень серьёзно пересмотреть подходы к формированию «героев», лидеров мнений, короче, разобраться с идеологией процессов. Технология процессов – это важно, но о чём будем говорить? Телевидение, радио, интернет – это средства доставки, а нужно понять каким будет контент, кто будет определять его содержание, какие ценности будут продвигаться в «едином информационном поле».  Инстасамка с её хитом «За деньги, да»? Или победители спортивных игр стран БРИКС? Кто назовёт амбассадоров этих соревнований? Единицы! Про них-то и информации практически нет, а Instasamka – из каждого «утюга»! Недавно видел в самом большом торговом центре Москвы рекламный павильон «MONEYKEN&INSTASAMKA». А вот про «БРИКС+» что-то не попадалось. Да, мы проводим конференции, слёты, круглые и квадратные столы, убеждаем тех, кого убеждать-то особенно и не надо, а миллионы людей об этом ничего не знают, но знают, что есть самцы и самки, выползающие изо всех щелей, потому что у нас за деньги – всегда «ДА»!!! Может быть, пора уже за деньги начать продвигать истинные ценности, например, стремление к познанию окружающего мира. И в Бразилии, и в Китае, и в ЮАР люди хотят иметь нормальные семьи, хорошую работу, быть здоровыми. Любовь, дружба, благодарность, прощение, уважение, честность – это редко встречающиеся слова в медийном пространстве. Зайдите в «Википедию» и наберите «Истинные ценности». Вам сообщат, что это американский фильм 1998 года режиссёра Карла Франклина. Отличные актёры: Мерил Стрип, Рене Зеллвегер, Уильям Хёрт. Выдающийся оператор Деклан Куинн. Бюджет более 30 млн $, номинации на «Оскар», «Золотой глобус», а сюжет-то чисто конъюнктурный! Семейная драма, смертельная болезнь матери, амбициозная журналистка Эллен жертвует карьерой ради ухода за больной матерью. Вроде бы всё правильно. Но! Истинные ценности – это жертва. В том же 1998 году в Индии в прокат выходит фильм с таким же названием – «Истинные ценности». И это тоже семейная драма. Но этот фильм о любви. В ролях звёзды Болливуда Джекки Шрофф, Салман Хан. Захватывающий сюжет, наполненный интригами, человеческими историями, убийствами, махинациями, но на этом фоне побеждает честь, благородство и большая любовь. В финале – счастливая семейная жизнь, которая прошла сквозь испытания и дарована главным героям, как ИСТИННАЯ ЦЕННОСТЬ. Как говорится, почувствуйте разницу…

— Александр Алексеевич, а что могут сделать сами руководители средств массовой информации стран «БРИКС+», чтобы наладить сотрудничество, например, обмен контентом?

— Давайте начнём с того, что средства массовой информации – это сложнейший институт общества. Их деятельность регулируется законодательством, учредители определяют концепцию и контентную политику, журналисты имеют свои убеждения, гражданскую позицию, многие творческие сотрудники российских СМИ получали образование и проходили профессиональное становление в условиях господства западных ценностей, культуры общества потребления, поэтому разворот в новую парадигму, создание новых моделей – это очень сложная задача. Например, в телевидении уже давно главным мерилом стали «доли» и «рейтинги». Коммерциализация СМИ – это борьба за аудиторию. Мы уже говорили, что продавать развлекательные программы проще, чем серьёзные познавательные или образовательные. Хорошее кино всегда будет иметь большую аудиторию чем новости, поэтому телеканалы пытаются удержать аудиторию развлекательными форматами, кинофильмами, сериалами, чтобы между этим контентом впихнуть зрителю новости. Программирование сетки вещания – это искусство. А есть каналы, которые не заморачиваются серьёзным продуктом, например, СТС или ТНТ, поэтому молодёжная и средневозрастная аудитория даёт им сумасшедшие доли и рейтинги, а как следствие и деньги. Зачем им обмен программами в рамках политики «БРИКС+»? Это для многих каналов «не формат», именно так любят отвечать чванливые продюсеры, умеющие продавать «голую задницу» и не мотивированные ни к чему другому. Мы же знаем, что у «лёгкой» музыки аудитория всегда значительно больше, чем у классики, но люди, знающие толк в серьёзном искусстве, понимающие ценность классической культуры делают для общества, для мировой науки, политики гораздо больше, чем полуграмотные придурки, рождённые обществом потребления, перемещающиеся по улицам с «бананами» в ушах. Я не разделяю политическую позицию поэта и переводчика Юрия Давидовича Левитанского, но очень люблю его стихотворение «Каждый выбирает для себя». Помните?

Каждый выбирает для себя

Женщину, религию, дорогу.

Дьяволу служить или пророку –

Каждый выбирает для себя.

Стихотворение было написано в 1983 году и отличается глубоким философским подходом. Заканчивается это короткое поэтическое произведение тоже очень интересно:

Ни к кому претензий не имею.

Каждый выбирает для себя.

Я могу сказать, что тоже ни к кому претензий не имею, НО если чей-то выбор «для себя» противоречит моей гражданской позиции, противоречит нравственным ориентирам моей страны, то я обязан бороться.

Мы более тридцати лет продвигали в обществе либеральную повестку, в результате чуть не потеряли Россию. В «сытых» 80-х мы стали толерантны к тем, кто стал «выбирать для себя», «по себе», наша терпимость к чужому образу жизни, чуждым идеям привела к крушению СССР, мы потеряли страну, обрекли на смерть сотни тысяч людей. Пора научиться делать выводы. Я очень рад, что сегодня политическое руководство России и наших дружественных государств вновь вернулись к продвижению истинных человеческих ценностей, набирают обороты интеграционные процессы. «БРИКС+», «ШОС», ЕАЭС.  На фоне укрепления отношений между лидерами Бразилии, России, Индии, Китая, ЮАР, Ирана, Египта, ОАЭ и Эфиопии, создавших «БРИКС+», мы видим стремление к расширению этого клуба со стороны Саудовской Аравии и Аргентины, Азербайджана и Алжира, Бангладеш и Бахрейна, Белоруссии и Боливии, Венесуэлы и Вьетнама, Гондураса и Зимбабве, Индонезии и Казахстана, Колумбии и Кубы, Кувейта и Кыргызстана, Малайзии и Марокко, Нигерии и Никарагуа, Палестины и Пакистана, Сенегала и Сирии, Таиланд и Турции, Уганды и Чада, Шри-Ланки и Экваториальной Гвинеи, Эритреи и Южного Судана. Заинтересованность в сотрудничестве с «БРИКС+» высказали Абхазия и Ангола, Афганистан и Габон, Гана и Гвинея, Грузия и Гвинея-Бисау, ДРК и Ирак, Йемен и Камбоджа, Кения и Камерун, КНДР и Коморы, Лаос и Лесото, Ливия и Мозамбик, Мьянма и Науру, Оман и Республика Конго, Судан и Сомали, Танзания и Таджикистан, Тунис и Фиджи, Узбекистан и Уругвай, Филиппины и ЦАР, Чили и Эсватини. Мир меняется. В основании новых объединений и союзов лежат общие ценности, единый взгляд на будущее, стремление сделать людей счастливыми. Все аналитики утверждают, что у «БРИКС+» есть потенциал сформировать сильнейший экономический блок. Возвращаюсь к тому, что эта огромная работа требует серьёзного информационно-идеологического обеспечения.

Я уверен, что пришло время реального взаимодействия средств массовой информации в формате «БРИКС+» и полагаю, что в рамках Международного Муниципального Форума стран БРИКС, который пройдёт в Москве 27–28 августа, мы с коллегами-журналистами, руководителями СМИ, представителями власти сможем выработать единые подходы к теме сотрудничества медиа и предложим лидерам государств внятные варианты построения единого информационного пространства «БРИКС+».

— Александр Алексеевич, спасибо за глубокий и серьёзный разговор.