Харбин: как монетизировать холод

Торжественное открытие Международного фестиваля льда и снега и выставки Ice Expo ознаменовало старт самого масштабного зимнего сезона в истории китайского города Харбина. За сверкающими дворцами и снежными скульптурами скрывается целая индустрия, превратившая климатический вызов в мощный экономический козырь, сообщает телеканал CGTN-Русский.

От народных ледяных фонарей к тематическим паркам

История харбинского чуда начиналась с простой необходимости: суровые зимы заставляли жителей искать свет и забавы. Так появились ледяные фонари — полая глыба льда со свечой внутри. Городские власти впервые организовали эту традицию в 1963 году, а настоящая революция произошла в 1999-м, когда было принято решение создать не просто выставку, а целый тематический ледово-снежный парк.

Сегодня главная площадка фестиваля — парк «Мир на берегу льда и снега» на реке Сунхуацзян — место паломничества для более двух миллионов туристов за сезон. С наступлением темноты миллионы огней, встроенных в ледяные блоки, превращают его в сияющее царство.

Технологические титаны изо льда

Если раньше центральными фигурами были мифические драконы и сказочные персонажи, то в этом году произошел исторический поворот. Впервые в центре внимания оказались технологические символы современного Китая: точные ледовые копии авианосца «Фуцзянь» — первого отечественного авианосца с электромагнитными катапультами — и глубоководного обитаемого аппарата «Цзяолун», покорившего глубину более 7000 метров.

Создание таких сложных инженерных объектов изо льда — задача невероятной сложности, но не для харбинских мастеров.

«На создание одной такой скульптуры уходит около трех дне. Сначала эскизы, потом основная форма, а дальше — самая тонкая работа по доводке деталей. Несмотря на мороз в минус 20, с хорошей экипировкой мы не мерзнем», — рассказывает ледовый скульптор Сунь Хунъянь.

Мастер Сунь работает скульптором с начала 90-х, посвящая этому делу каждый день с 6 утра до 5 вечера. Его история — типичный пример того, как детское увлечение перерастает в профессию в городе, где снег и лед становятся частью ДНК.

«Одомашнивание» мороза: экипировка как основа индустрии

Харбин первым осознал простую аксиому: чтобы монетизировать мороз, нужно сделать его комфортным. Основа признанной зимней столицы — правильная экипировка, позволяющая наслаждаться красотой, не думая о промокших ногах и замёрзших пальцах.

На выставке Ice Expo — первой в городе, посвященной исключительно индустрии льда и снега, — представлена вся «деловая кухня» зимней экономики. Это портативные обогреватели, высокотехнологичная одежда, снежная техника и специализированное снаряжение.

«Для температуры минус двадцать-тридцать градусов наши унты подходят отлично, — уверяет Хоу Цзялинь, гендиректор компании по производству унтов. — Они согреют ноги, даже если работать на улице всю зиму».

Ледяная экономика: бизнес с многомиллиардными оборотами

После Зимней Олимпиады 2022 года «ледяная экономика» пережила настоящий бум. Только в Харбине сейчас работает более 80 специализированных предприятий, оформляющих всё — от экипировки для туристов до ратраков и снежных пушек. Самый быстрорастущий сегмент — производство снаряжения.

Процесс начинается с пластиковых гранул, которые загружают в литьевую машину. После нагрева и пресс-формы получается заготовка, которая превращается в готовый продукт.

«В пиковые сезоны мы выпускаем до 500 пар товаров в сутки, — объясняет Ван Сюэжэнь, руководитель производственного цеха. — Наши полуавтоматические линии работают 24 часа в сутки. Для обслуживания одной машины достаточно двух человек. Благодаря ажиотажу вокруг Харбина, наши продажи стабильно растут на 20–30% в год».

Продукцией его предприятия оснащены 80% ледовых арен Китая. Растущая популярность зимних видов спорта обеспечивает постоянный рост спроса.

Вечная зима: как отменили сезоны

Харбин влюбился в зиму настолько, что решил отменить для неё сезоны. В 2017 году в черте мегаполиса открылся первый гигантский крытый горнолыжный комплекс — «вечная зима» прямо в городе. Это стало ответом на новую национальную стратегию развития зимних видов спорта после получения Китаем права на проведение Олимпиады-2022.

«Мы стираем сезонные ограничения, делая реальностью «лыжи круглый год», — говорит Сун Гуансюй, генеральный директор клубного комплекса. — Это стимулирует потребление в сфере снаряжения, обучения, спортивных соревнований и укрепляет статус Харбина как столицы зимних видов спорта».

Феномен «ледяной экономики»: изобретение зимы для всей страны

Сегодня можно с уверенностью сказать, что Китай не просто научился радоваться тридцатиградусным морозам — страна буквально изобрела зиму для миллионов своих граждан. Для большинства населения, проживающего в восточных и южных регионах, где нет естественных условий для зимних видов спорта, снег и лёд долгое время были экзотикой с телеэкранов.

Ответом стал феномен «ледяной экономики» — масштабное строительство высокотехнологичных крытых снежных парков даже в субтропических регионах, таких как Гуанчжоу и Шэньчжэнь. Сейчас строятся уже не просто комплексы, а целые зимние кластеры с отелями, спа, ресторанами и развлечениями.

Идея продавать зиму как товар могла возникнуть только в стране, где монетизация доведена до уровня философии. Когда столбик термометра опускается до –30°C, местные жители не просто терпят холод — они создают из него историю, которую хочется купить. В этом и заключается суть харбинского чуда: превращать даже лютую стужу в источник тепла для экономики и вдохновения для всего мира.

Ранее мы рассказывали про еще один тренд Харбина: выросшем во время фестиваля спросе на мороженое.