«Экономика эмоций» меняет потребительские тренды в КНР

04.03.2026

Медиакорпорация Китая (CMG), телеканал «Большая Азия» (Игорь Митрофанов)

2128

Кадры из программы "Китайская панорама"

«Экономика эмоций» меняет правила игры на китайском рынке. Для покупателей в Поднебесной становится всё важнее, какие чувства вызывает товар. При этом стоимость и практическая ценность отходят на второй план.

Покупательница:

«Я только что посмотрела «Зверополис». При виде всех этих товаров с его героями просто не могу удержаться от покупки!»

Чэнь Чан, директор по глобальным коммуникациям сети магазинов:

«Сейчас покупатели стремятся приобретать продукты, которые отражают их идентичность, а не только удовлетворяют базовые потребности».

Новый тренд не ограничивается магазинами. Посетителям океанариума провинции Гуандун теперь предлагают огромный выбор услуг, основанных на эмоциях. И это стало приносить местной экономике гораздо больше доходов.

Янь Лян, профессор экономики Уилламеттского университета, США:

«Тренд на эмоциональные траты очень заметен среди поколения Z. По данным опросов, 90% его представителей отдают приоритет покупкам, которые поднимают настроение. У многих на эту статью расходов уходит больше 150 долларов в месяц».

Аналитики ожидают, что через три года объем китайской «экономики эмоций» превысит 620 миллиардов долларов. Этот рынок уже сегодня стал мощным двигателем роста, который нельзя игнорировать. Неудивительно, что китайские власти рассматривают стремление покупателей к радости как стимул для внутреннего потребления.