Тренд на эмоциональное потребление меняет рынки в Поднебесной

В Китае набирает популярность новый тренд, который уже окрестили эмоциональным потреблением. Молодые покупатели выбирают товары, которые помогают снять стресс и создать атмосферу уюта: от парфюмерии и комнатных растений до модных коллекционных игрушек.

Это распространяется и на услуги: йога и медитация становятся всё более востребованными в крупных городах страны. После работы жители собираются вместе, чтобы расслабиться, погрузиться в себя или просто глубоко подышать под спокойную музыку.

Е Вэйвэй, основатель и гендиректор йога-центра:

«Эмоциональное потребление в Китае активно растёт. Это связано с потребностью снять стресс и всё большим вниманием к психологическому благополучию, особенно среди женщин. Для многих медитация – это не только способ успокоиться, но и духовный рост».

Такой тренд отражает более широкое явление – рост «эмоциональной экономики» Китая. Для многих молодых китайцев потребление, основанное на эмоциях, становится способом испытать счастье. Рынок мгновенно отреагировал на новую потребность и предлагает культурные продукты, услуги в области здоровья и благополучия, сенсорные впечатления и даже виртуальные миры. Вместе они создают многоуровневую экосистему, где эмоции находятся в центре внимания.

Эймерик Монанж, менеджер по электронной коммерции в косметической компании:

«Мы создаём ароматы, которые вызывают эмоции и поднимают настроение. К примеру, на одной из онлайн-платформ около 70% пользователей ищут парфюм, который не просто приятно пахнет, но и подчёркивает их стиль».

Согласно отчёту о потребительских трендах среди китайской молодёжи в 2024 году, каждый третий готов платить за эмоциональный компонент товара или услуги. Эксперты отмечают, что эта тенденция может стать новым двигателем экономического роста. Вместе с тем это означает и повышенные требования к производителям. Им необходимо хорошо понимать рынок, продумывать дизайн и быстро адаптироваться к потребностям покупателей.